体育画报最近因为一个以洛丽塔式姿势展示网球挞安娜库尔尼科娃的封面而受到猛烈抨击,该姿势展示了她在球场上的英雄花花公子曲线。

许多人指责该杂志正在迎合男性幻想,而不是突出本周的顶级体育故事-NBA总决赛。(争论:库尔尼科娃在女性巡回赛中排名第19位)从未赢得职业锦标赛。)

体育画报对睾丸激素驱动的新闻业的抨击使评论家感到厌烦,因为-除了大规模成功的泳装版-它是一部严肃的体育杂志。那些突出显示的库尔尼科娃的11张具有挑衅性的照片是否试图为这本有46年历史的杂志增添色彩?

体育画报发言人RickMcCabe声称,有争议的封面故事探讨了一个合法的体育“问题”-性别在女性田径运动中的作用。联合出版商JohnRodenburg说该杂志在经济上合适;他“保证每周广告客户大量315万份。“我们面前有一个光明的未来,”他说。

体育画报几乎不是任何杂志死亡观察的素材。但与其他体育杂志一样,它面临着来自一些强硬的新竞争对手的压力:以男性为目标的杂志和雄心勃勃的体育网站。

这对杂志业来说无疑是健康的日子。根据出版商信息局的数据,广告收入比去年同期增长了17%。广告页面上涨了14%,这预示着该行业又一个强劲的一年。

但体育游戏不能参加游行。体育画报的广告收入仅增长了0.2%,而其广告页面下降了近6%。它的广告基数在几年内都没有上升。

上个月,Sport和CondiNast的女子体育与健身公司宣布他们将弃牌。两人都加入了InsideSports,两年前关闭(具有讽刺意味的是,它后来被折叠成了Sport)。今年前六个月,体育广告的收入下降了22%;CondiNast主席SINewhouseJr.表示,女性体育与健身将会关闭,因为“该杂志的读者人数没有像我们希望的那样发展。”广告收入下降的其他体育游戏包括RunnersWorld,SportingNews,SportsAfield,网球,骑自行车,健身和摩托艇和帆船。

虽然1998年推出的ESPN杂志首次亮相(其广告收入在前六个月增长了59%)总经理迈克尔·鲁尼承认,即使是拥有大品牌的出版物也必须比以往更加努力地吸引广告商和读者受到媒体选择的轰炸。“世界正在发生变化,传统体育杂志必须适应这一点。我们已经看到杂志业务出现萎缩。

罗登堡也承认,生意越来越“艰难”。他认为,体育画报的缓慢启动将被9月份夏季奥运会的收入增长所抵消。

McCann-Erickson战略媒体服务总监RobertaGarfinkle报道称,一些广告商今年年初拒绝了他们可能会在奥运期间引起更大的轰动。汽车制造商也在今年上半年削减了6%的广告支出。在政府的压力下,菲利普莫里斯上个月同意停止在杂志上宣传其卷烟品牌。据该杂志出版商Emap总裁马库斯·里奇(MarcusRich)称,Sport的部分原因在于它。

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